玩具业

概述

行业背景

中国是全球最大的玩具制造国，中国玩具的客户主要为海外客户，网络为中小玩具零售企业进入市场提供了可能性，因此在网络化时代中，电子商务被广泛应用于中国玩具产业已经成为一种必然性。互联网无所不在的特点使得全球玩具消费者可以浏览虚拟玩具商店，扩大了企业宣传的机会，增加了企业进入全球玩具市场的可能性。

但是自2007年下半年开始，中国玩具出口却经历着一场考验。由于欧美不断提高安全门槛，发生了一系列针对中国玩具产品的召回事件，正常的玩具贸易受到抑制。”据记者了解，我国累计出口玩具77.8亿美元，其中我国对欧盟和美国分别出口玩具20.3亿美元和31.1亿美元。

来自B2B媒体公司环球资源的调查显示，2009年1月至11月期间，中国玩具及游戏产品的海外销量下降了约11%，但仍有59%的受访供应商预计2010年的销售将增长10%以上。另有26%的受访者则预计销售增长在10%以内。且中国适龄儿童有三个亿，其市场之大是世界上任何一个国家都不可比拟的。发展电子商务平台，一方面可让消费者更有效的选择产品，提高购买的效率，节约时间和消费成本；另一方面也让众多的玩具制造企业，有效降低推广销售成本、提高经营效率、提供更多的市场发展机会。

玩具行业电子商务现状

由于中国玩具的客户主要为海外客户，因此中国玩具电子商务是从B2B开始的，现在已经开展了很多大型玩具电子商务网站，如澄海玩具城、世界玩具网、华夏玩具网、天天玩具网、义乌玩具网等等。

近两年涌现出一批玩具B2C电子商务网站，如乐淘网（现已专向鞋类网上商城），趣玩网——创意生活零售平台， 2009年4月上线的小主人网定位于儿童精品网购乐园，是迪士尼中国官方授权网上商城。

虽然玩具电子商务被看好，但中国玩具电子商务的困境在于，作为主要消费者的孩子并没有能力给自己购买玩具，而购买权控制在家长手中，因为害怕孩子玩玩具耽误学习，所以家长宁愿购买其他物品来替代给孩子购买玩具。其次，盗版、假货问题严重，没有统一的价格。由于制造工艺相对简单，盗版玩具的价格要比正版低很多，一个正版的变形金刚玩具最高价格时可以卖到几千元，而一个盗版的变形金刚玩具售价仅十几元钱，相差百倍之远。

玩具电子商务平台构建目标

树立中国家长对待玩具的正确态度，丰富的玩具选购知识平台，
打造中国玩具的自身定位和世界品牌。帮助玩具企业或商家保持领先的市场地位。
实施网上交易，在促进玩具出口的同时，打开玩具内销。形成多元化销售渠道。帮助玩具企业或商家保持领先的市场地位，获得一定的经济收益。
推动玩具商家与消费者之间的互动，收集来自消费者的商情数据，更好地开发或销售符合市场需求的玩具。

　ezSHOP产品简介

　　ezSHOP网上商店是万户网络集13年网站建设经验，根据企业电子商务发展的实际需要度身打造的一套一站式网上商店解决方案。同时兼顾不同行业电子商务运营的不同需求，提供差异化创新型平台解决方案。

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